EMD —  Exact Match Domain – исключительно подходящий домен (доменное имя точно соответствует поисковому запросу).
Например: заказать-подвесные-потолки-минск…. или ЗаказатьПодвесныеПотолки…..
Сайтам с качественным контентом, надежной архитектурой, трастовыми обратными ссылками и URL, точно соответствующему поисковому запросу, EMD не грозит.

У низкокачественных сайтов точное соответствие фильтр Google EMD рассматривает как признак спама сайта

Такие сайты неизбежно понижены в поисковых результатах.

Приемлемые домен и чпу, соответствующие поисковым запросам

Фильтр EMD диагносцирует как спам и ЧПУ  («человекопонятные урлы») — адрес страницы,  содержащий поисковый запрос  и вмещающий огромное количество символов. Вообще, длинные названия поисковые системы не любят, безбожно обрезают их в индексе и категоризируют «грубым влиянием».

Надо сказать, что это результаты анализа этого фильтра — не самые важные в индексе Гугл. Если сайт полезен людям, что подтверждается поведенческими факторами, а ключи в домене уместны, то санкции на сайт не налагаются.

Как показывает практика, поискам сегодня  не принципиально доменное имя. Если оно, конечно, не соответствует точно какому-нибудь высокочастотному поисковому запросу. За исключением однословных доменов — но их, естественно в свободном доступе уже давно нет.

Сайт может иметь доменом хоть номер телефона и при этом продавать подвесные потолки. При хорошей оптимизации, раскрутке и рекламе в поисковых системах на начальном этапе он неизбежно попадет в ТОПовые позиции.